Каждый год «Рождественский Караван Coca-Cola» отправляется в путешествие по всей России. Его очень ждут тысячи детей и подростков, оказавшихся в трудной жизненной ситуации. В этом году концепция «Каравана» меняется: он станет инклюзивным, его социальная функция выйдет на первый план. В декабре 2023 года красные грузовики снова отправились в путь, чтобы подарить немного волшебства, заботы и тепла тем, кто в них особенно нуждается.
Праздничный маршрут
В прошедших годах Караван Кока-Кола делал остановки в 65 российских городах от Санкт-Петербурга до Владивостока. В маршруте 2023 года всего 5 городов. Вереница волшебных грузовиков отправилась в новогоднее путешествие 21 ноября из Москвы. Первой остановкой стал Новосибирск (30 ноября — 1 декабря), а через неделю – Екатеринбург (7-8 декабря). Далее праздничную атмосферу автопоезд повезет жителям следующих городов:
- Казани – 14-15 декабря.
- Нижнего Новгорода – 21-22 декабря.
- Ростова-на-Дону – 28 декабря.
При этом в расписание 2024 года не включены города Самара, Санкт-Петербург, Тольятти, которые ранее были неизменными местами остановки Каравана.
История Рождественского Каравана началась в России в 2000 году благодаря одному из водителей грузовиков Кока-Кола. Возвращаясь из дальнего рейса, он проезжал мимо детского дома и решил поздравить его воспитанников и воспитателей. В качестве подарков была конечно же были баночки с любимым напитком. Уже с 2001 года по инициативе одного из сотрудников регионального подразделения появился организованный компанией проект, масштаб которого с каждым годом только набирал обороты.
Как было раньше
С 2000 года красные грузовики Coca-Cola, украшенные яркими лампочками, отправлялись с подарками в детские дома, школы-интернаты, детские больницы и реабилитационные центры. География кампании с каждым годом расширялась, росло число участников акции: в прошлом сезоне проект подарил радость тысячам детей из 69 городов. «Караван» стал самым важным и крупным социальным проектом Coca-Cola в России. Грузовики въезжали в города и останавливались на центральных площадях, создавая атмосферу праздника.
Почему решили поменять формат?
По статистике у каждого третьего жителя России есть друг или родственник с физическими или ментальными ограничениями. О безбарьерной среде пока приходится только мечтать. И если ситуация с пандусами и лифтами постепенно становится лучше, то социальная изоляция остается на прежнем уровне, и с этим мы в Coca-Cola мириться не хотим. Особенно тяжело приходится детям, оказавшимся в трудных жизненных обстоятельствах. Начиная с этого года «Рождественский Караван» будет помогать таким детям социализироваться, находить новых друзей и новые увлечения.
Coca-Cola в России не первый год работает над формированием инклюзивного общества. Также в этом году Coca-Cola HBC Россия начала проводить экскурсии на свои производственные площадки для подростков с ментальными и физическими особенностями, приглашать ребят к участию во внутренних экологических и спортивных мероприятиях.
— Мы мечтаем внести свой вклад в развитие инклюзивного общества, где каждому есть место, где никого ни за что не судят, где большие группы людей не изолированы от остального мира из-за физических особенностей или предрассудков других, — комментирует Ирина Архипова, директор по внешним связям и коммуникациям Coca-Cola HBC Россия. — Поэтому «Рождественский караван» будет приезжать к тем, кто больше всего нуждается в поддержке. Организуя инклюзивные мероприятия, мы надеемся на внимание СМИ к этой проблеме. Это поможет сделать наше общество готовым принять людей с особенностями развития такими, какие они есть.
Развлекательная программа
Обычно местом остановки красных грузовиков в 2024 году становятся парковки гипермаркетов «Мега». Они превращаются в эпицентр рождественской ярмарки с красочным оформлением и множеством мерцающих огоньков, где местные жители могут весело провести время. Здесь можно приобрести подарки и тематическую одежду совместного производства компании Coca-Cola и магазинов «Твое», заняться украшением имбирного пряника или созданием оригинальной подарочной упаковки, отправить друзьям открытку.
Обязательный элемент программы – специально отведенное время, чтобы сделать фото с Санта Клаусом или передать ему письма с пожеланиями. Отдельные машины Каравана трансформируются в сцену. Она становится местом выступления местных музыкантов, коллективов, ди-джеев, которые создают музыкальный фон празднования. Кроме того, гостям ярмарки предлагается зимний чай FuzeTea и новый вкус популярного напитка – Кока-Кола с корицей. Последний позиционируется исключительно как зимний продукт, который будет продаваться в торговых точках только до марта 2024 года.
Для каждого города, задействованного в рождественском маршруте 2024 года предусмотрена индивидуальная программа. Правда, оглашается она только накануне приезда Каравана в место назначения.
Социальный проект
Рождественский Караван Кока-Кола – это не только развлекательная программа для жителей городов, куда, как в рекламе, «праздник приходит» вместе с фирменными грузовиками. Прежде всего, это один из самых масштабных волонтерских проектов. Именно Россия стала первой страной, где он приобрел социальный окрас и направленность на тех, кто находится в трудной жизненной ситуации. Проект призван дарить новогоднее настроение детям и подросткам в детских домах, школах-интернатах, реабилитационных центрах, детских больницах. С декабря праздничные мероприятия пройдут на специально организованных площадках:
- Москвы и Московской области;
- Санкт-Петербурга;
- Нижнего Новгорода;
- Омска;
- Екатеринбурга;
- Самары;
- Ростова-на-Дону;
- Красноярска;
- Владивостока;
- Новосибирска.
Именно в этих городах лучше всего организована работа волонтерских команд российского подразделения компании Кока-Кола, которые будут создавать новогоднюю атмосферу для детей и подростков с разными особенностями и возможностями. В программе ожидаются театрализованные представления, творческие мастерские и мастер-классы, зоны с музыкальными инструментами, конкурсы, подвижные игры, подарки для всех юных зрителей. Причем программа построена таким образом, чтобы в ней были задействованы дети и подростки с особенностями физического или интеллектуального развития.
